Chiếc lon mới của O'Doul là mồi nhử Instagram thuần túy

 Hầu hết chúng ta đều biết đến O'Doul's như một loại bia kỳ lạ ở góc tủ lạnh bodega. Được phát hành vào năm 1990 như một sự thay thế không nghiện rượu cho những người muốn uống bia mà không cần uống rượu, nó đã trở thành một thứ gì đó của một túi đấm văn hóa . Nhưng nhiều người trong chúng ta muốn có trải nghiệm xã hội về việc uống rượu mà không thực sự uống - tin rằng một phần trong đoạn rap tệ hại của O'Doul có thể là thương hiệu vàng xanh của nó, miêu tả nó như một loại bia Ailen giả mạo hơn là nắm giữ vai trò của nó như một sự thay thế bia.

Với dự đoán về “Thứ Tư mất điện”, tức là Thứ Tư trước Lễ Tạ ơn khi nhiều sinh viên đại học trở về nhà và tiệc tùng, bộ phận trách nhiệm xã hội của công ty Anheuser-Busch đã phát triển một trò chơi tiếp thị có tiềm năng. Tại một số quán bar trên khắp Manhattan, họ sẽ thử nghiệm thiết kế lon O'Doul phiên bản giới hạn mới của nhà thiết kế đồ họa nổi tiếng Mr. Kiji .

Ông Kiji [Ảnh: lịch sự O'Doul's]

Thay vì màu xanh lá cây và vàng, Kiji đã mô phỏng lại chiếc hộp bằng các họa tiết hình học kỳ quặc và phấn màu retro. Kiểu chữ trông giống như một cái gì đó ngoài zine hơn là nhãn cho một lon bia; toàn bộ thiết kế là mồi Instagram thuần túy.

“Tôi đã tham gia vai trò này một vài tháng trước khi chúng tôi đang xem xét danh mục đầu tư của mình. Chúng tôi có hơn 100 thương hiệu. . . và bạn có thể tưởng tượng rằng chúng tôi không dành ưu tiên như nhau cho tất cả những thương hiệu đó, khi chúng tôi có Budweiser, Bud Light và Goose Island, ”Adam Warrington, phó chủ tịch trách nhiệm xã hội của công ty tại Anheuser-Busch cho biết. “Nhưng sau đó chúng tôi có O'Doul's. Ở tuổi 28, có một mức độ bình đẳng trong thương hiệu, nhưng nó không phải là một thương hiệu mới. Nó đã ở đó một thời gian và nó đã không bị động đến trong vài thập kỷ ”.

[Ảnh: lịch sự O'Doul's]

Theo số liệu của Anheuser-Busch, chỉ có khoảng một phần ba thế hệ thiên niên kỷ đã từng thử uống bia không cồn, và Warrington thừa nhận rằng O'Doul's không nằm trong tầm ngắm của hầu hết họ. Theo một cách nào đó, điều đó thật kỳ lạ khi phần lớn những người trẻ tuổi  dường như ít uống rượu hơn so với các thế hệ trước , trong khi các phong trào văn hóa như chánh niệm, tiệc phá cách và mocktail đang bùng nổ .

Công ty nhận ra rằng loại bia không có cồn này mang đến cơ hội thử nghiệm bản sắc của thương hiệu, đúng với một trong những ngày lễ uống rượu lớn nhất trong năm. Việc đóng gói lại O'Doul's như một thứ gì đó hấp dẫn, thậm chí thú vị, để thấm nhuần, có thể biến nó trở thành một công cụ cho những gì công ty đặt cho sáng kiến ​​"uống có trách nhiệm", cách hoàn hảo để nói "hãy thưởng thức sản phẩm của chúng tôi nhiều nhất có thể, nhưng không quá nhiều! ”

[Hình ảnh: lịch sự O'Doul's]

Trong một buổi uống bia tại văn phòng Anheuser-Busch, ông Kiji đã đồng ý với dự án, chỉ thị bỏ qua hoàn toàn bất kỳ di sản thương hiệu nào cho sản phẩm. Anh ấy đã phát triển một số khái niệm, và công ty rất thích chúng, họ đã chọn không phải một mà là hai thiết kế để trở thành lon.

Thành thật mà nói, O'Doul's chưa bao giờ đẹp hơn. Chiếc lon này tôn vinh nghệ thuật và thiết kế theo cách ngang bằng với thời kỳ phục hưng thiết kế riêng của ngành nấu bia thủ công, trong đó hàng nghìn nhà sản xuất bia trên khắp Hoa Kỳ đã chấp nhận những hình ảnh đặc biệt để nổi bật trên kệ hàng với nhiều thứ hơn là một logo.

“Đây không phải là một phần trong việc làm mới thương hiệu của O'Doul. Điều đó sẽ dành cho các đồng nghiệp của tôi trong lĩnh vực tiếp thị, ”Warrington cảnh báo. Nhưng rõ ràng là bộ phận CSR của Anheuser-Busch, ít nhất, rất thích nhìn thấy quy mô dự án bên ngoài một sự kiện một đêm - lưu ý rằng bản thân thiết kế đã được phát triển để hoạt động ngoài cái lon, trên chai và các tài liệu tiếp thị khác. . “Tùy thuộc vào phản ứng, bạn không bao giờ biết được. Chúng ta sẽ xem chuyện gì xảy ra."